MAXWELL

Бренд Maxwell был основан в 2008 году. Компания-основатель — Golder Electronics — более известна своей торговой маркой Vitek, которая в 2000-х годах стала в России очень популярной. Целевой группой потребителей техники Maxwell были выбраны люди с низким уровнем дохода. Фактически, на рынке бытовой техники Maxwell позиционируется в более низком ценовом сегменте, чем Vitek.
На сайте Maxwell можно найти информацию о том, что этот бренд якобы имеет скандинавские корни: скандинавы провели исследование-опрос и разработали идею доступной, простой и минималистской техники. Но эта довольно странная легенда как-то совершенно не продвигается. Да и составлена она весьма хитро: никакого прямого указания на скандинавские разработки техники Maxwell в ней нет, есть указание лишь на то, что в основе философии Maxwell лежит якобы скандинавская идея простой и доступной техники.
Надо сказать, что никаких значительных рекламных кампаний для продвижения Maxwell компания Golder Electronics не проводила. Вероятно, минимальные маркетинговые расходы позволяют держать цены на Maxwell на очень низком уровне. Нельзя сказать, что это техника популярна в России, но покупается она неплохо. Бренд развивается; расширяется ассортимент продаваемой под ним техники.

Страницы

Подписаться на MAXWELL